Karkonoska Marka Lokalna — kto zna żółte etykietki z sylwetką Rybenczala znakujące najlepsze co pod Karkonoszami wyprodukowano ten wie, że to znak jakości, szacunku do uczciwych zasad i umiłowania Krainy Ducha Gór
Od czterech lat Lokalna Grupa Działania Partnerstwo Ducha Gór jesienną porą, po turystycznym szaleństwie, kiedy gestorzy, wytwórcy, handlowcy i wszyscy żyjący z turystyki, mają chwilę oddechu, organizuje spotkania. Zapraszani są wówczas dumni posiadacze certyfikatu KML oraz ci aspirujący do wyróżniania marką swych usług i produktów.
Te spotkania są dla wielu jedyną okazją by się spotkać, niekiedy dopiero wówczas poznać, a przede wszystkim zobaczyć co Kraina Ducha Gór oferuje. Gala Karkonoskiej Marki Lokalnej, od pierwszej edycji organizowana w zacnym miejscu, jakim jest Pałac Sobieszów we władaniu Karkonoskiego Parku Narodowego, jest niejako wystawą tego, co kraina wytwarza, czym może ugościć, jak może podjąć licznych turystów, ale i także mieszkańców. Wiele bowiem z tego, co pracowite ręce lokalnych wytwórców i usługodawców majstrują, konsumowane jest przez sąsiadów.
Karkonoska Marka Lokalna, jak każdy pomysł, każde przysłowiowe dziecko, rodziła się w bólach, potrzebowała wieku niemowlęcego i rozwoju. Właśnie wchodzi w ten wiek, kiedy już sprawia więcej radości niż troski. Zaczyna być rozpoznawalna, choroby dziecięce przechodzą, nadchodzi zaś okres konsolidacji i nowych wyzwań.
Zawiadowczyni, prezeska zarządu stowarzyszenia od 2009 roku, Dorota Goetz, dba o to, aby Marka Karkonoska nie była li-tylko kolejną etykietką, papierkiem doczepionym do tandety. Karkonoskie produkty i usługi muszą być naprawdę jakościowe. Bowiem dziś, kiedy możemy mieć wszystko, liczy się jakość i włożone w nią serce. A tego zapewnić nie każdy chce i potrafi.
Gale KML są od czterech lat nie tylko okazją do przejrzenia swych zdolności i stanu liczebnego, ale także do uroczystego obdarzenia certyfikatami nowych produktów i usług.
Tak też stało się 23 października 2025 roku. Certyfikat Karkonoskiej Marki Lokalnej, w obecności jego wieloletnich posiadaczy, samorządowców, działaczy społecznych i karkonoskich osobowości, wręczono 9 entytetom:
- kosmetykom z Uzdrowiska Cieplice
- Browarowi Miedzianka dla jego wielu marek piwnych
- Kołu Gospodyń Wiejskich z Borowic
- Kołu Gospodyń Wiejskich z Dąbrowicy
- Grzegorzowi Nowickiemu
- świecom sojowym z Karpacza
- „Nowinom Jeleniogórskim”
- piekarni UliJanka
- galerii sztuki RozeArt Gallery
Przedstawiciele aktualnych certyfikowanych entytetów, nie pozostały z gołymi rękami. Podziękowania za gremialne budowanie marki, LGD Partnerstwo Ducha Gór — operator Karkonoskiej Marki Lokalnej — obdarzył okolicznościowymi statuetkami w symbolicznym wymiarze przedstawiającymi Rybenczla — legendarnego Ducha Gór, wykonanymi przez Kuźnię Karkonosze. Wspierający zaś Markę Karkonoską samorządowcy także wyszli z trofeum. Otrzymali ręcznie wykonane przez Beatę Makutynowicz Niezapominajki Karkonoskie.
Nie byłoby gali KLM bez smakołyków. Poczęstunek z certyfikowanych produktów przygotowali sami posiadacze certyfikatów, chwaląc się przy tym swoimi możliwościami i umiejętnościami.
Karkonoska Marka Lokalna: Pieczęć jakości z serca Krainy Ducha Gór
W czasach globalizacji i ujednoliconej masowej produkcji, konsumenci coraz częściej poszukują autentyczności. Odwiedzając Karkonosze, turyści nie chcą jedynie podziwiać widoków; pragną zasmakować regionu, dotknąć jego tradycji i zabrać ze sobą pamiątkę, która ma smak i duszę. Odpowiedzią na tę potrzebę, a jednocześnie potężnym narzędziem wspierania lokalnej gospodarki, jest Karkonoska Marka Lokalna (KML). Ten system certyfikacji, prowadzony przez Lokalną Grupę Działania Partnerstwo Ducha Gór, to coś znacznie więcej niż tylko logo – to filozofia działania, gwarancja jakości i dowód na niezwykłą kreatywność mieszkańców subregionu.
Uchwycić za rzepi ogon Ducha Gór
Jaka idea stoi za Karkonoską Marką Lokalną? Prosta: chęć wyróżnienia i promocji tego, co w Karkonoszach i na ich Przedgórzu najlepsze, unikalne i nierozerwalnie związane z krainą. Nazwa operatora – „Partnerstwo Ducha Gór” – zobowiązuje. KML ma za zadanie uchwycić owego Ducha Gór – tyle, że rozumianego bardziej metaforycznie niż dziada z siwą brodą, albo potwora ze smoczym jęzorem. Duch (z) Gór to poświęcenie twórców, szacunek do tradycji, wykorzystanie lokalnych surowców i kreatywność. Niczym Dżin zamknięty w szklanej kapsule produktu, usługi, życzliwego podejścia.
Idea opiera się na budowaniu silnej, rozpoznawalnej marki subregionu. Nie ma i nie może konkurować ceną. Tylko jakością, autentycznością i historią. Chodzi o sieć współpracy lokalnych przedsiębiorców, gastronomików, artystów, rzemieślników i rolników, którzy wspólnie budują wizerunek Karkonoszy jako miejsca, gdzie ceni się rzetelną pracę, ekologiczne podejście i przywiązanie do korzeni. Coś =, co było tu zawsze, do czasu aż nie zamieniono tego w pozłacane miedziaki.
Po co Karkonoska Marka?
Wprost: by była narzędziem ochrony lokalnej tożsamości. W zalewie tanich, importowanych pamiątek i ujednoliconych usług, KML stawia tamę bylejakości. Chroni regionalne wzornictwo, tradycyjne receptury i lokalne rzemiosło przed zapomnieniem i zatarciem.
Jest też celem promocji gospodarczej. Marka stanowi system rekomendacji. Certyfikat KML wysyła jasny sygnał: ten produkt został sprawdzony, jest wysokiej jakości i pochodzi STĄD. To potężne narzędzie marketingowe, które pomaga małym, rodzinnym firmom wyróżnić się na tle dużej konkurencji.
Wreszcie, KML służy integracji środowiska lokalnego. Proces certyfikacji i wspólne działania promocyjne (targi, katalogi, strona internetowa) budują poczucie wspólnoty wśród entytetów. Tworzy sieć ludzi z pasją, którzy mogą się wzajemnie inspirować, wspierać i polecać.
Komu to służy?
System przynosi korzyści trzem głównym grupom.
1. Twórcom, usługodawco, organizatorom
Marka służy lokalnym producentom, rzemieślnikom, artystom, rolnikom, a także usługodawcom, a także promotorom. Otrzymanie certyfikatu KML to dla nich prestiż i potwierdzenie najwyższych standardów. Daje im prawo do posługiwania się rozpoznawalnym znakiem, co buduje zaufanie klientów bądź gości i ułatwia sprzedaż. LGD „Partnerstwo Ducha Gór” aktywnie promuje certyfikowane entytety. Zapewnia widoczność, której samodzielnie często nie byliby w stanie osiągnąć. To bonus za trud, dbałość o detale i wierność regionalnym wartościom.
2. Mieszkańcom i turystom
Dla konsumentów – zarówno mieszkańców karkonoskiej krainy, jak i jej gości – KML jest przede wszystkim gwarancją autentyczności. Widząc logo Karkonoskiej Marki Lokalnej na miodzie, ceramice, serze czy w karcie dań restauracji, klient ma pewność, że nie kupuje kota w worku. Wie, że wybiera produkt lub usługę o zweryfikowanej jakości, stworzoną przez lokalnych wytwórców. Daje to satysfakcję świadomego wyboru i pewność, że wydane pieniądze wspierają lokalną gospodarkę, a nie anonimowe koncerny ze świata.
3. Subregionowi
W szerszej perspektywie Karkonoska Marka Lokalna służy całemu subregionowi Karkonoszy. Buduje jego pozytywny i spójny wizerunek jako miejsca atrakcyjnego turystycznie, zasobnego w unikalne produkty i kreatywnych ludzi. Marka staje się synonimem jakości, przyciągając świadomych turystów, którzy poszukują autentycznych doświadczeń. To inwestycja w zrównoważony rozwój, który opiera się na lokalnych zasobach – zarówno tych naturalnych, jak i ludzkich.
Karkonoska Marka Lokalna jest przęsłem. Łączy zaangażowanych w swą małą ojczyznę z tymi, którzy z rozwagą wybierają na co wydać pieniądze. Takie wzorce, charakteryzujące Starą Europę, ceniącą coś więcej niż bezwzględny zysk, to namacalny dowód na cenność lokalności. I na jeszcze jedno: że Duch Gór, dawny straszak na zuchwałych górników, złośnik łamiący kręgosłupy, ma się doskonale w zupełnie innym wymiarze — to duch organicznej pracy rąk rzemieślników i smak regionalnych cudów.
